El tiburón disecado de los $12 millones
¿Cómo es posible que alguien pague $12 millones por un tiburón disecado que lleva por título “La Imposibilidad Física de la Muerte en la Mente de Alguien Vivo”? ¿Por qué razón una escultura que representa al cantante Michael Jackson, de Jeff Koons, consigue venderse por $5.6 millones?
Dom Thompson, economista de Harvard, se propuso a investigar las razones del éxito de algunas subastas y reveló las estrategias del mercado del arte en su libro The $12 Million Stuffed Shark (El Tiburón Disecado de los $12 Millones).
Cuestión de branding
Tratar de averiguar esa extraña alquimia por la cual artistas como el británico Damien Hirst, creador del tiburón disecado en un tanque de formol, o el estadounidense Koons, transmutan en oro todo lo que tocan es lo que se propuso un economista de Harvard.
Fruto de sus investigaciones sobre el terreno, El Tiburón Disecado de los $12 Millones es el libro más esclarecedor sobre los agentes, mecanismos, estrategias y psicología del mercado del arte que se ha escrito en muchos años.
Para su autor, Dom Thompson, todo es una cuestión de branding, es decir, de ‘marca’, exactamente como en el mundo de la moda, con el que el mundo del arte tiene últimamente tanto en común.
Los nuevos coleccionistas, personas en muchos casos enriquecidas con los bonos de Wall Street o la City londinense, pujan y sobrepujan para adquirir un Hirst, un Warhol, un Koons o cualquier otro artista actualmente en boga como un cazador se lleva a casa para exhibirla la cabeza de un león.
Para alimentar el ego
En el mundo hay, según los últimos cálculos, 946 mil-millonarios, que parecen alimentar de esa forma sus enormes egos, y para quienes gastar diez o incluso cien millones de dólares para satisfacer un capricho es lo que para el resto de los humanos simple calderilla.
Thompson estudia el papel de los supermarchantes y coleccionistas como el británico Charles Saatchi, procedente del mundo de la publicidad, que son capaces de multiplicar de la noche a la mañana el valor de un artista de los que llaman ahora “emergentes”.
Tipos como Saatchi, casas de subastas como Sotheby’s y Christie’s, y museos o galerías de vanguardia como White Cuba o Gagosian, contribuyen entre todos a dar a un artista ese branding, esa marca que hace que su valor de mercado suba como la espuma y sin la cual un creador no es hoy nadie en el mundo del arte.
Fuente: Univision
